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联想正在努力扭转品牌手机销售形势
联想(Lenovo)发布了两款不寻常的智能手机:一款使用了特制摄像头扫描周遭环境,另一款则配备了可拆装的模块。
联想Phab2Pro手机的感应器使它能够扫描分析周围拍摄到的物件和空间,从而通过智能技术将图形添加到实景画面中。
Moto Z手机则运用了磁铁,将可拆装的扩音器和投影器等硬件模块加装在手机背面。
分析人士指,这些技术革新可能会在推销中遇到很大困难。
联想目前正在努力扭转品牌自身的手机销售,以及在2014年以28亿美元从谷歌(Google)手中收购的摩托罗拉(Motorola)手机业务业绩,而最新的技术面临市场考验,可能会令情况变得更加复杂。
科技调查公司国际数据公司(IDC)的专家拉蒙·拉马斯(Ramon Llamas)说:“走在市场前沿和处在出血边缘,这两者之间的平衡是很微妙的,而联想就是在这两者间游走。”
“如果这些产品被证明是热销品的话——而这一点是非常不确定——那么联想就会成为走在市场前沿的业务商。”
“Phab2Pro手机有很多的愿景,在一定的使用方式上立刻体现出了价值创造空间。Moto Z手机确实也很有革新性,但我不确定消费者会在多大程度上玩得转可拆装模块的设备。”
联想的发布会在美国旧金山进行,还同时介绍了可弯曲的智能手机和平板电脑的蓝图。
根据IDC数据,联想是目前世界第六大智能手机制造商,在今年之前被另外两个中国品牌Oppo和Vivo取代,跌出前五。
这家总部在北京的公司在五月的报告指,它在上一个财政年度亏损1.28亿美元(8900万英镑)。
联想当时承认,在整合摩托罗拉的业务上遇到困难。
景深和动态
Phab2Pro手机是世界上第一款使用谷歌Tango技术的手机设备。
虚拟实景技术令联想可以通过屏幕量度物件尺寸
这家搜索引擎公司已经开发出了一套系统,在手机的前后摄像头中加入了景深探测和动态跟踪技术。
联想表示,这将打开几种新的可能性:
◾视频游戏中可将人物角色添加在一个房间的实景中
◾在商店中绘画出商品导购路线图
◾能在家居画面中看到并移动三维家具模型,帮助室内设计
但是,在演示台上的测试版却出了问题。
一个在一张真实的桌子周围制造的虚拟实景多米诺骨牌游戏中,骨牌多次在中途卡住。
演示使用感应器量度一张现实世界的桌子尺寸时,尝试了好几次才让软件正确锁定物件。
这令人疑问,这些技术是否能够按计划在9月份上市销售。
“在现实生活中,你会直接用卷尺来量尺寸,”英国移动咨询公司CCS Insight的本·伍德(Ben Wood)评价说。
“这就是个没事找事的经典例子。”
联想新智能手机使用Tango技术,成为首款配置虚拟实景技术的手机
“没错,你可以想像有一些好玩的使用情况——比如,一个敦豪快递(DHL)的手机应用程序,你拿着包裹,它就将尺寸和邮寄价格计算出来给你。”
“但是这在目前还不存在,于是你有的就只是一个得无所用的量度工具。”
可拆装模块
Moto Z手机引入了“Moto Mods(Moto模块)”的概念,这些可拆装的部分通过16块小金属片连接在手机的背面。
专家认为模块组装手机可能面对销售困难
计划中与手机配套的模块包括:
一个能够制造70英寸(178厘米)显示的可拆装投影器
由音频专业品牌JBL制造的扩音器
一个由Incipio开发的电池组,供电22小时额外电量的同时“无须增大体积”
联想表示,它正在与其他品牌合作制造新模块,并促请开发商在今夏手机上市后制造更多的其他模块。
LG已经有可拆装模块的手机G5在销售,而谷歌则正在研发Project Ara,一种可以实现多个模块一并安装的模组设计。
它们代表了一种潮流,手机生产商将不同组件尽可能紧密地整合起来,以令电池寿命和运算功能实现最大化。
联想Phab2手机的6.4英寸屏幕是市面上最大尺寸的手机之一
但一名行业观察人士却对此提出疑问。
“消费者其实不想再把又一件东西带在身上,”市场营销调查公司创新战略(Creative Strategies)的卡罗莱娜·米兰内西(Carolina Milanesi)说。
“当我们选择另外带一件东西的时候,它要么是有非常特定的功能,要么是它的品牌在那一个领域是领头者,因此我们才想要带。”
“联想说想要让人们少做一些妥协的时候,在我看来,你还是要做一个妥协。”
未来技术
联想还在发布会上展示了几个概念性的设备。
其中包括可弯曲屏幕的智能手机和平板电脑。
这使得手机设备可以绕在使用者的手腕上,不必再拿在手上,而平板电脑则可以对折,使之更容易单手操作。
此外,该公司还简短地展示了智能运动鞋的更新版本。
联想表示,配备英特尔(Intel)处理器的鞋子可以记录穿着者的运动数据和热量消耗。
不过,联想未透露这些产品什么时候可以上市。
分析-BBC北美科技记者戴夫·李(Dave Lee)
摩托罗拉2003年的超薄型手机Razr是一个标志性的设计,这是该公司此后一直想要复制的东西。
如今,摩托罗拉在短暂被谷歌拥有之后又成为了联想的一部分。他们认为Moto Mods可能会成为下一个大师级设计。但我不这么想。
该公司研究模组手机已经有一段时间了,将不同模块组装在一起的想法很有吸引力——需要的时候加装一个投影器,或者放上扩音器,这些都可能会非常有用。
但是,电池组早就已经有了。而蓝牙配件也能实现很多同类功能。虽然它们可能没有那么容易就能拆装在手机上,但我不认为这些手机模块能厉害到吸引人们放弃他们原有的东西。
在同样的谱系中,Phab2Pro是加入了内置Tango技术的智能手机,它令一些新的应用程序成为可能,对于零售业来说尤其值得考虑。
但问题并不是Tango技术酷不酷,它肯定很酷。问题是Tango技术是不是一种足以影响你智能手机购买选择的东西。
而这一点正是这项技术的短板。它是一种奢侈品,不是必须品,而在面对价格更便宜的对手时,一台联想的Tango手机甚至不会小米或者ZTE出口的便宜智能手机更吸引大众。
这也是为什么联想已经跌出智能手机制造商世界前五的原因。 |
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